As armadilhas do consumo "verde"

[gerk]

As armadilhas do consumo "verde"

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Levantamento com 501 produtos comercializados no Brasil revela que 90% deles não entregam o que prometem nos rótulos Edson Franco, da revista Isto É

Pegue a onda sustentável que povoa as embalagens nas prateleiras. Junte o medo que as empresas têm de perder mercado. Por fim, adicione a desinformação da maioria dos consumidores sobre o que torna determinado produto sustentável. Resultado: 90% dos rótulos trazem imprecisões, equívocos ou – direto ao ponto – mentiras.

Essa conclusão salta de um levantamento da empresa brasileira Market Analysis, feito entre fevereiro e março deste ano e publicado com exclusividade por ISTOÉ. Usando metodologia desenvolvida pela agência de marketing ambiental americana TerraChoice, a empresa avaliou 501 produtos em 11 categorias. Diagnosticou sete “pecados”, que vão da falta de prova até a má-fé, passando pelas informações irrelevantes e por aquelas que procuram acobertar erros ambientais maiores. O consolo é que, aplicado nos EUA, Reino Unido, Canadá e Austrália, o levantamento não traz resultados muito melhores. A diferença é que, lá, a prática de ludibriar o consumidor “verde” é velha conhecida e tem nome: “greenwashing”.



Essa estratégia de marketing é eficaz. “Os apelos ecológicos nos rótulos funcionam e, muitas vezes, induzem a uma compra errada”, diz Thayse Kiatkoski Neves, pesquisadora da Market Analysis. Tem consumidor que se deixa seduzir com um vago “empresa amiga do verde”. Outros não param para pensar se aquele aviso de “feito com material reciclável” se estende ao que está dentro da embalagem. “É ilusório pegar uma mercadoria de alto consumo energético como o aço, embalá-la em um pacote reciclável, colocar selinho e achar que está tudo bem”, diz Carlos Thadeu de Oliveira, gerente de informação do Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor).

Aos poucos, o brasileiro vai se dando conta dessas armadilhas. Segundo o Idec, cresce o número de clientes que reclamam dos apelos contidos em rótulos que prometem benefícios para o ambiente e a saúde. E o que acontece com quem decora suas embalagens com falsas promessas ecológicas? Quase nada. Segundo Rodrigo More, consultor jurídico da Abief (Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas), as empresas agem com total liberdade e rotulam do jeito que bem entendem.

“A lei só pode ser acionada quando o rótulo atribui uma propriedade que o produto não tem”, diz More. Isso deixa de fora todas as promessas de correção ambiental no processo produtivo. O que já existe é um arsenal de orientações, normas e sugestões para tentar construir um manual definitivo da rotulação “verde”. Há até uma norma ISO para o assunto, a 14.021. Com base nela, a Abre (Associação Brasileira de Embalagens) lança em junho uma cartilha que traduz o “tecniquês” para orientar consumidores e fabricantes.

Diretora-executiva da associação, Luciana Pellegrino diz que, com a divulgação dessas informações, ficará mais fácil cobrar que os envolvidos cumpram seu papel na cadeia do consumo sustentável, principalmente o consumidor: “Não dá para ele ficar esperando a sustentabilidade chegar pelo governo ou pelos fabricantes. O começo do processo está na mão dele.”

Enquanto a cartilha não fica pronta, muita gente usa os sites de relacionamento para exercitar uma espécie de fiscalização de promessas “verdes”. Outra medida é comprar em estabelecimentos que garimpam fornecedores que façam jus aos apelos ambientais que ostentam em seus rótulos. É o que procura fazer a Mundo Verde, rede de produtos naturais com 160 lojas no Brasil. “Avaliamos de 30 a 50 produtos por dia”, diz o diretor de marketing da empresa, Donato Ramos, que completa: “São nossos clientes que cobram isso.” Sinal de que o consumo “verde” começa a amadurecer no Brasil.
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Postado por Dal Marcondes às 09:38 0 comentários Links para esta postagem


Fonte: Blog da Envolverde

[Hórus]

Levantamento com 501 produtos comercializados no Brasil revela que 90% deles não entregam o que prometem nos rótulos

Axo q o "verde" do titulo foi desnecessario.

As armadilhas do consumo, bastava.

[Renan Reis]

Hórus, por favor, isso parece vitimização

Armadilhas do consumo é muito geral, o verde especifica e acerta na mosca. Lendo isso sabe-se de cara o assunto tratado. "Armadilha do consumo" já é velho, ele possui novas máscaras.

A onda vegetariana e ecologicamente correta esta rodando o mundo e é um prato cheio para se ganhar mais dinheiro.

E a quem isso afeta? Aos consumidores do greenlabel (acho que é esse o nome)

[Hórus]

Hórus, por favor, isso parece vitimização

Armadilhas do consumo é muito geral, o verde especifica e acerta na mosca. Lendo isso sabe-se de cara o assunto tratado. "Armadilha do consumo" já é velho, ele possui novas máscaras.

A onda vegetariana e ecologicamente correta esta rodando o mundo e é um prato cheio para se ganhar mais dinheiro.

E a quem isso afeta? Aos consumidores do greenlabel (acho que é esse o nome)


Na Realidade nem concordo com voce nao.
Mascaras do consumo ??? Ja parou pra pensar nos comerciais de carro, sempre com homens aparentemente bem sucedidos dirigindo bons carros e com belas mulheres ...

Estamos numa sociedade consumista, e a propaganda que leva a esse excesso no consumo é livre e os clientes em potencial altamente vulneraveis a esse tipo de apelo comercial.

Entao o que estão falando sobre o consumo "verde" é apenas uma pequena parcela, da grande loucura que é nossa sociedade consumista e irracional !!!!

[13Lamat]

Sou obrigado a concordar com o Hórus, não é só o fato de ser uma propaganda de um carro ou de um produto "verde" que faz por merecer o rótulo de "máscara diferente". A essência da armadilha do consumo (ou, mais informalmente, da enganação) é o mascaramento, sem dúvida, e essa essência permanece a mesma, a meu ver. Falar em "máscaras diferentes" seria uma vulgarização do termo - e ao mesmo tempo uma obviedade, no contexto de que cada produto tem um público específico e demanda uma maneira específica de vender.

Sendo assim, entendo os dois amigos, mas guardo a posição de que a "armadilha de consumo" em si já é uma "máscara essencial", que é o que importa de fato para ela ser uma "armadilha de consumo" - já se formos pra linha da propaganda, complica: vai ter uma máscara pra cada produto (o que não deixa de ser verdade, mas acho que isso dá mais foco ao produto do que à manipulação, que é o principio funamental) a "máscara verde", a "máscara amarela", a "máscara do mocinho fumando cigarro", a "máscara da mulher gostosa dirigindo um carro importado"...

Prefiro dizer que tais produtos tem um "mascaramento" essencial e comum (o de "não entregar o que prometem", o de fazer uma propaganda boa pra vender mais) do que ficar focando em nichos e falando em máscaras particulares, que eu preferiria chamar de estratégia em vez de máscara.

Abraços

[Renan Reis]

E é desta parcela que o tópico trata!

[gerk]

Galera,

Acho que a discussão do título da matéria é irrelevante. A matéria trata dessa onda verde que tomou conta do mundo nos últimos anos. Nessa correria das empresas em se mostrarem ambientalmente responsáveis, acabam cometendo erros graves, inclusive anti-éticos, para tentar pegar carona nessa onda.

Com certeza existem várias outras matérias sobre a relação da ética e publicidade, mas o texto mostra um novo lado, mais específico.

Na verdade o que essas empresas fazes é só marketing ambiental, a responsabilidade sócio-ambiental em si fica esquecida, não existe. Cabe aos consumidores buscarem mais informações e não acreditarem em tudo que se escuta.

[Hórus]

Caro Renan,

Nao sou vitima de nada, apenas penso que a economia global hoje, tende a se preocupar com os recursos naturais pois sao eles que sustentam toda a base economica, visto que tudo parte da natureza.

Só que o que me aflige é pensar que a economia e a ecologia batem de frente como a ciencia e a religiao... Logo nao adianta tentar separar por parcela que torna o conteudo vago !!!

abraços

[Renan Reis]

A questão é que o consumo verde implica em um público diferenciado.

Acho que o cerne da questão esta no comércio e esse público, seria ingênuo crer que esta especificidade não possui suas próprias singularidades.

A meu ver, o consumo verde esta atrelado ao ecologicamente correto. E temos diversos problemas nisso, cre-se que consumir somente produtos dessa linha estaríamos ajudando o mundo. Logo a questão ultrapassa o simples comércio, mas cercea um idealismo ingênuo.

Digo ingênuo porque com certeza temos muitas pessoas que crêem estarem ajudando o mundo de forma muito eficiente consumindo tais produtors, porém o cerne da questão não esta aí, mas sim na marco-estrutura produtora destes e outros bens.

Há nenhum problema em consumir metal, carne e plástico! Mas há problemas no processo de produção e descatamento destes produtos.

Achar que mudar o mundo de forma eficiente implica na compra de tais produtos é ingenuidade.

O consumo do verde implica numa tenativa de mudança ideológica que na verdade não ocorre, o problema esta no sistema capitalista atual, esse consumo verde distancia o olhar das pessoas e conserva a atual conjuntura econômica.

Postado Originalmente por Hórus

Só que o que me aflige é pensar que a economia e a ecologia batem de frente como a ciencia e a religiao... Logo nao adianta tentar separar por parcela que torna o conteudo vago !!!

Porque você acha que a economia e a ecologia batem de frente com a ciência e a religião?

E tb, o que a separação esvazia o conteúdo? Muito pelo contrário, olhar mais atentamente para as partes de um todo implica maior conhecimento destas partes, logo, do todo também.

[Hórus]

Na verdade nao é com ... é como ... ciencia versus religiao ... economia versus ecologia ....


E em relação a separação das parcelas a meu ver, é improvavel, porque essa parcela que de fato se preocupa com o meio ambiente é a mesma que se preocupa com a educação, logo nao sao ingenuos.

E está é a solução, a informação, educação alem da consciencia e preocupação real, por isso insisto em nao separar as partes, porque é em relação ao consumo como um todo, o fato é a enganação das embalagens, nao importa se é o verde que está na moda.